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小红书的红与灰:昔日单纯健康的净土已不复存在

2019-08-12 点击:1683
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红色和灰色的小红书

《福布斯》中国

小红树被砸出货架已经两天了。目前,官方小红树仍然无视拆迁的具体原因,而有传闻称,这是由于内容监管不力的结果。

原版小红皮书是一个纯粹的海外购物分享平台。 2013年,创始人毛文超和严芳发现,有很多平台专注于出境旅游信息共享,但很少有海外购物经验。两人认为这个领域有巨大的市场机会。那时,小红树的第一个产品形式是PDF《小红书出境购物攻略》。在被放置在网站上不到一个月后,该策略被下载了50万次。然后,两位创始人在2013年12月击中了铁,并推出了一本小红皮书,允许用户分享在国外购买的商品的品牌,包装,价格,购买地点和经验。

自攻略和App推出恰好是国庆节和圣诞节以来,凭借其高度差异化的内容,小红树迅速迎来了用户的第一次爆发式增长。随着时间的推移,它在Apple Store中的排名一直在上升,越来越多的新用户开始在小红皮书中定居。在这个过程中,小红树坚持认为用户共享的体验必须是“真实的”,这种真实性使小红树在业界更为出名,带来了新的用户数量,增强了新老用户。平台的粘性。

经过五年的爆发式增长,小红树的用户数达到2.5亿,月活动量已达到8500万。如何实现流程成为一个难题。

将社交内容流转化为电子商务门户网站是将小红树商业化的一种尝试。 2014年,小红树启动了“福利社会”,开始做自营电子商务,指导社区分享建议到采购过程。但是,由于供应链,渠道,物流等方面的不足,该平台一再被用户抱怨假冒商品,退货缓慢,售后不良等问题。

另一方面,京东和阿里巴巴的传统电子商务平台已经看到了社交电子商务的机遇,并引入了“草业”。前者首先推出了“京东购物圈”中的微信小程序,然后推出了京东购物圈超级合作伙伴计划,打算引进更多的头网红人,而后者则推出了洋葱盒来展示淘宝的品质。家庭节目内容。此外,快速的手和颤音也在线“Doudian”和“Shake Shop”,希望创建自己的闭环生态。面对来自巨头的竞争,小红树的电子商务业务正在挣扎。

于是小红书调整了方向,将社区电子商务师改为“品牌号”部门,即小红树为品牌设立官方社区,后者负责发布内容并添加购买链接。此外,小红树还与范冰冰,林云,蔡旭坤等近千名明星合作,让他们在社区定居,分享他们的日常生活。通过品牌和明星效应的广告收入也成为小红树收入的主要组成部分。

严芳曾经说过,小红树实际上是一座城市。这个城市由“城市”和“城市”组成。 “城市”是人们生活和居住的地方,而“城市”只是一个交易场所。没有“城市”,没有城市,“城市”的存在是建立在“城市”的基础上的。的确,为了丰富用户体验,小红树继续扩大其社交内容地图,从原来的时尚美女,到美食体育视频旅游,到家庭母婴阅读,到数字和时尚男性,年轻女性都没有更长的小红皮书的唯一目标群体,希望增加对年轻人的吸引力,在“真实,多样和美丽”的“城市文明”的基础上保留自己的“居民”,并吸引“游客”到留。

但现在小红树的社区财产变得越来越弱,取而代之的是市场属性,市场的特点是寻求利润和供需之间的动态平衡。像真正的监管机构一样,小红树的官方书籍是规范这个市场的有形手段。它也是市场的参与者,也通过平台的商业化寻求自己的利益。

对于许多用户来说,他们错过了过去的简单红皮书。在那里,每个人都从内心分享自己的美好事物,享受互助的乐趣。如今,小红树的问题接二连三,虚假经历,交通流畅,卖广告,产品质量差,再到“酒店美女”,原有的纯净土地已不复存在。

当然,目前没有证据表明小红树因内容违规而被删除,但教资会的大量社交平台难以逃脱这一整顿。只要您简单地说百度,人们会发现两个短视频平台,快速手和颤音,在过去两年中反复粉碎了账单销售,销售非法产品,甚至泛黄问题。虽然他们被要求纠正,但是他们压榨了葫芦,这些问题很难根除。

虽然新用户无法下载小红书,但下载的用户仍然可以正常使用它。帖子的帖子,评论的评论,每个人的新焦点似乎都集中在六个月前单独出版的“酒店和美女”。酒店的基层贴纸现在重新焕发活力,每个人的评论都有一种有意识的默契:“我正在阅读新闻。”

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